2023年这一年,南浔古镇百间楼里的顾里民宿营业收入达300万,同比增长300%;古镇南部景区的浔掌柜糕点铺,最火爆的一款糕点热销了10万盒;在古镇摇船十七年的船娘张勤芳,每天最多要往返十几趟,涟漪荡开,像极了南浔向外突围的影响力,风雅而绵长……
2023年1月18日,湖州市南浔区南浔古镇景区宣布向全球所有游客永久免票,免费开放景区2.18平方公里的古镇街区,旨在通过“免费游”政策,让本地市民和外地游客共享南浔旅游业发展红利。
如今,古镇免票正好一周年。一年来,南浔深入实施古镇复兴“四梁八柱”工程,凝练“世界文化遗产地、中国近代第一镇”文化ip,全力打造“新青年、新经济、新业态”的“新古镇”,逆势上扬,全年接待游客量突破1200万人,上榜“全国十大热门景区”,实现古镇运营以来年接待游客量首次突破千万人。
2023年8月开业的外滩五号咖啡店,由旧粮仓改造而成,融入魔法元素,到年底营业额已达300多万元;12月底正式开业的浙江首家大型多人线下rpg「星零界」南浔古镇店,今年元旦期间客流量达到7万人;由南浔区文旅集团旗下子公司运营的南浔礼物文创店,全年营业收入总额1200万,同比增长148%……“我们聚力打造具有能持续吸引外来品牌落户的消费环境,用好优惠扶持政策,培育更多出圈的特色首店,全面激发千年古镇南浔的新活力。”南浔古镇相关负责人表示,“首店经济”的“生命力”就在于与当地文化的结合。
2023年,南浔古镇加码特色文化体验和节庆活动,全年成功举办长三角亲子文化节、非同浔常、非遗美食集市等12个活动;以“古镇 文化 艺术”的跨界演艺融合,丰富文旅产品供给,牵手上海国际艺术节举办首届南浔国际亲子艺术节,推出儿童偶剧、亲子双语音乐剧、魔术、交响乐等9大类系列活动,开展近200场古镇巡游;上新汉服巡游等演艺活动,提升古镇传统水乡演绎,每日配套小场演绎节目超40余场。
古镇免门票的第一年,火爆的场景和实在的数据展现着良好的势头。如何把这种“现象级”场景转化为未来的“常态化”工作,形成可推广的经验?是南浔不断努力思考的问题。对此,南浔区文旅集团相关负责人表示:“一个全新的古镇,一个自带流量的古镇,一定是一个以内容为王的古镇。”
2024年,随着沪苏湖铁路全线贯通,“轨道上的南浔”呼之欲出,沪浔两地同城效应将加速释放,南浔古镇也将迎来历史性机遇。